Lunes 26 Septiembre 2022

La agencia, en colaboración con la Unidad de Gestión de la Diversidad de la Policía Municipal de Madrid, ha desarrollado la campaña con personas de diversos colectivos como protagonistas. 
Tacha el odio. Este es el lema de la campaña con el que se invita a toda la ciudadanía a denunciar ante la Policía Municipal cualquier discriminación que se viva o presencie, motivada por diversas causas: origen, religión, orientación sexual, identidad de género, discapacidad, etnia o situación socioeconómica.

La campaña gráfica juega con un código utilizado para discriminar de forma anónima a estos colectivos: las pintadas en la calle. Unas pintadas que ahora aparecen con un mensaje positivo y sobre los rostros de los protagonistas, poniendo así cara al emisor del mensaje. Los mensajes fueron pintados a mano durante el shooting de la campaña por una artista especializada.

El objetivo de la campaña es doble: por un lado, dar a conocer la labor preventiva, de recepción de denuncias e investigación que la Unidad de Gestión de la Diversidad de la Policía de Madrid realiza en la ciudad; y por otro, concienciar sobre la importancia de hacer algo ante una situación de discriminación como la que sufren muchas personas en nuestro país, y en concreto en Madrid, llamando a la corresponsabilidad ciudadana. 

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La campaña estará presente en Madrid durante todo el año en soportes de exterior estáticos y dinámicos, cuñas de radio y formatos digitales.

Tras un concurso público de proveedores, La Despensa fue elegida como una de las 12 agencias para los servicios de creación publicitaria y campañas institucionales del Ayuntamiento de Madrid y sus Organismos Autónomos.

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Ficha técnica:

  • Agencia: La Despensa Ingredientes Creativos
  • Anunciante: Ayuntamiento de Madrid
  • Sector: Organismos Públicos
  • Producto: Delitos de Odio
  • Contacto del cliente: Jana Calvo y Nacho Padilla
  • Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
  • Director Creativo Ejecutivo: David Ricoy
  • Copy: Eva Bedón
  • Dirección de arte: Héctor R. Agramonte y Paco Marcos.
  • Equipo de cuentas: Alfredo González y André Fernández.
  • Fotografía: Jorge Puente

Fuente:
Auxi Barea
638391572
LA DESPENSA Madrid 
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