"Fashion Cramps" continúa su gira de moda, esta vez en la Semana de la Moda de Berlín, tras el éxito en Londres.
La marca farmacéutica Buscopan® ha vuelto a colarse en una Fashion Week con "Fashion Cramps", esta vez en Berlín. La campaña, que utiliza códigos audiovisuales de la alta costura para llamar la atención sobre el dolor del Síndrome del Intestino Irritable (SII), se ha lanzado nuevamente después de realizar un nuevo shooting. La iniciativa continúa la campaña lanzada originalmente durante la Semana de la Moda de Londres en febrero de 2023, recreando los códigos audiovisuales del mundo de la moda en una ejecución diferente dentro del evento de moda alemán.
Las ejecuciones de la campaña juegan ingeniosamente con las poses omnipresentes en la moda para establecer paralelismos entre el estrés que soportan los modelos y la incomodidad física que enfrentan quienes padecen SII y calambres abdominales.
Este enfoque disruptivo supone un gran esfuerzo de la marca Buscopan® para introducirse en la cultura popular. La campaña ha sido creada en colaboración con MRM España, agencia líder en marketing relacional y tecnológico.
Aprovechando una segmentación inteligente de la audiencia en redes sociales y las zonas del entorno a la Berlin Fashion Week, Buscopan® se ha integrado otra vez a la perfección con ejecuciones que recreaban los estilos propios de la industria de la moda: Fashion films, pasarelas o colaboraciones con diseñadores.
Para dar vida a la nueva campaña se ha vuelto a contar con fotógrafos especializados en moda como Q&Cumber. Además de los anuncios segmentados que han llegado a los usuarios a través de las redes sociales, la campaña ha incluido también piezas de DOOH en las áreas cercanas a los lugares del evento berlines. Además, la marca se ha introducido en el mundo de la moda con un evento propio en el marco de las típicas fiestas que acompañan las fashion weeks.
Francisco Umana, Global Sub-Category Lead Digestive Wellness en Buscopan, mencionaba: "Esperamos que esta campaña nos ayude a posicionar a Buscopan® como líder innovador en la categoría de healthcare. Este tipo de activaciones nos brindan un espacio para desempeñar un papel significativo en la vida de las personas, ampliando los límites, las posibilidades y la relevancia como marca de productos para el cuidado de la salud".
Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM España, añadía: "El marketing healthcare no tiene por qué ser aburrido. Estamos encantados de ayudar a Buscopan® a seguir sorprendiendo de una forma tan novedosa en contextos inesperados. Las Fashion Weeks en general son un momento perfecto para "Fashion Cramps” dadas las correlaciones que existen entre los modelos durante este evento de gran tensión y los síntomas inducidos por el estrés de quienes sufren los problemas abdominales que Buscopan® trata de aliviar."
Ficha técnica
Agencia: MRM Spain
Cliente: Buscopan. Sanofi.
Campaña: Fashion cramps
Equipo por parte de cliente: Enrique de la Peña, Sylvain Bonnet, Francisco Umana, Serli Cubucku, Tobias Liefke, Nicole Koch.
Chief Creative Officer: Félix del Valle
Executive Creative Director: Guillermo Santaisabel
Creative Director: Alejandro Peré
Associate Creative Director: Sergio García
Art Director: Belén Bardón
Copywriter: Miguel Prieto
Design Lead: Pablo Camarero
Account team: Álvaro Cuneo, Stefano Piccini, Javier Mirones, Alyona Lesyuk, Marta Alonso
Productora: Q&Cumber
Fotógrafos y Directores: Pedro Márnez and Agustín Escámez
Agencia de Medios: Hearts & Science
Sobre MRM
MRM es una agencia de marketing líder. En base a sus sólidos pilares en estrategia, Data Science, tecnología y creatividad, MRM contribuye a transformar los negocios, ayudando a las marcas a desarrollar relaciones significativas con las personas. MRM es parte de Interpublic Group (NYSE: IPG) y una de las principales agencias de la red McCann Worldgroup, con más de 40 oficinas en Norte América, Latinoamérica, Europa, Oriente Medio y Asia Pacífico. Para más información puede visitar: www.mrm.com
Contacto MRM
Amalia Macías. Directora de Comunicación de MRM Spain