Cambiar es una forma de renovarse. Una forma de pararse a pensar. Tomar una nueva dirección, buscar nuevos resultados: en Sanex, lo hicieron. Decidieron salir de su zona de confort para crear algo distinto. Fue entonces cuando el cambio tomó forma de sus nuevos geles de ducha.
Estamos hablando de la innovadora gama Natural Prebiotic from Bio Agave, un producto que va dirigido a una audiencia joven y distante a la marca. El reto era evidente: ¿cómo podía Sanex atraer la atención de este nuevo target, manteniendo su posicionamiento basado en la piel sana?
Podríamos decir que lo hizo a través de una explosión de color, ritmo y música. Su nueva campaña digital Una explosión de vida, creada para uso global por Contrapunto BBDO y producida por Indómita, muestra entre coreografías contemporáneas y destellos turquesas, naranjas y rosas cómo una luz en forma de agave emerge y crece en la espalda de tres jóvenes. Creada utilizando mapping, combinando posproducción y proyección real, la luz representa una revitalización de la piel. Un recurso creativo basado en la vida —la fórmula con prebiótico natural— que contienen los geles de ducha.
El giro de la marca logra captar la atención de las nuevas audiencias sin dejar atrás la identidad Sanex; al fin y al cabo, el producto deja la piel hidratada hasta 12 horas. La directora asociada de marca Salome Jeune añade: «Desarrollado junto con dermatólogos, el nuevo Natural Prebiotic from Bio Agave proporciona beneficios destacables para todos los tipos de piel y con fragancias refrescantes y ligeras.» Esto era algo que de por sí ya podía atraer al público joven, que cada vez es más consciente de la importancia de buscar productos naturales y de calidad al cuidar su piel.
La campaña global consiste en una serie de piezas digitales con una estética clara, diseñadas para atraer el ojo del consumidor. La clave era que la gente pudiera disfrutarlas; como dice Carlos de Javier, el director creativo ejecutivo: «La pandemia hizo evidente que lo que el público espera de las marcas es una comunicación que le resulte útil y agradable. Nuestro objetivo principal era crear una campaña que pudiera disfrutarse y que fuera para distintas audiencias y distintos canales.»
Spots:
Ficha técnica:
Agencia: Contrapunto BBDO
Anunciante: Sanex, Colgate Palmolive
Campaña: Producto: Sanex Natural Prebiotic
Contacto del cliente: Rani Al Haji, Laurent Cayet, Salome Jeune, Mara Stefan
Director creativo ejecutivo: Carlos de Javier
Supervisor creativo: Jacint Cabau
Directora de arte: Ana Valera
Redactores creativos: Elena Ballvé, Andrés Rubio
Directora de servicios al cliente: Francesca Knopp
Directora de cuentas: Bea Labadía
Supervisora de cuentas: Estibalitz Vicario
Ejecutiva de cuentas: Marta Segura
Directora de comunicación: Laura Carrillo
Directora de producción: Mercè Fernández
Productora: Indómita
Realizador: Kike Maíllo
Productora ejecutiva: Olga Duerto
Producer: Cristina Nocito
DOP: José Luis Bernal
Jefa producción: Nerea Castillo
Montador: David Cañadell
Directora postproducción: Aurora Molina
Postproducción: Glassworks
Estudio de sonido: Xevi Studio
Fotógrafa: Alba Duque
Pieza: Campaña Bio Agave
Título: A BURST OF LIFE
País: Campaña internacional
Agencia medios: Wavemaker
Colgate-Palmolive es una empresa innovadora y comprometida con el crecimiento que está imaginando un futuro más saludable para todas las personas, sus mascotas y nuestro planeta. Centrándonos en el cuidado oral, el cuidado personal, el cuidado del hogar y la nutrición de mascotas, vendemos nuestros productos en más de 200 países y territorios bajo marcas como Colgate, Palmolive, Elmex, Hello, Meridol, Sorriso, Tom’s of Maine, EltaMD, Filorga, Irish Spring, PCA SKIN, Protex, Sanex, Softsoap, Speed Stick, Ajax, Axion, Fabuloso, Soupline y Suavitel, así como Hill’s Sciene Diet y Hill’s Prescription Diet. Somos reconocidos por nuestro liderazgo e innovación en la promoción de la sostenibilidad y el bienestar comunitario, incluyendo nustros logros en la disminución de los residuos plásticos y la promoción de la reciclabilidad, el ahorro de agua, la conservación de los recursos naturales y la mejora de la salud oral de los niños a través del programa Colgate Bright Smiles, Bright Futures, que ha llegado a más de 1.600 millones de niños desde 1991. Para obtener más información sobre el negocio global de Colgate y cómo estamos construyendo un futuro que nos haga sonreír, visite www.colgatepalmolive.com.
Fuente:
Contrapunto BBDO
Laura Carrillo
Directora de comunicación y relaciones externas
(+34) 91 787 20 00