El objetivo de este año fue dar las gracias a todas esas personas anónimas que con sus pequeños gestos hacen más fácil la vida de las personas con síndrome de Dow.
En la acción, Alba, una gaditana con síndrome de Down le da las gracias a Rosa, una comerciante de su barrio que siempre le ayuda con la compra.
Para hacerlo, DOWN ESPAÑA y la agencia montaron una “falsa gala” para los comerciantes de un barrio de Cádiz, con más de 200 señuelos que asistieron como público y con la periodista Lourdes Maldonado que colaboró en todo el montaje.
Se celebró el Día Mundial del Síndrome de Down y, como cada año, DOWN ESPAÑA puso en marcha una acción especial desarrollada por Contrapunto BBDO. El objetivo de la campaña de este año era dar las gracias a la sociedad, en especial a esos millones de personas anónimas que, gracias a pequeños gestos y casi sin saberlo, hacen mucho más fácil y bonita la vida de las personas con síndrome de Down.
Es el caso de Alba, la gaditana protagonista de la campaña, y Rosa, una comerciante de su barrio que regenta una pequeña tienda de ultramarinos.
“Cuando desde DOWN ESPAÑA nos enseñaron la historia de ambas, pensamos que era necesario contarla a lo grande y de una manera poco habitual” comenta Bryan Chamadoira, Supervisor de Cuentas de Contrapunto BBDO. Para Eva Crespo, Directora Creativa de la agencia: “Rosa siempre ha ayudado a Alba en su compra diaria y con los años han cultivado una amistad que les durará para siempre. Así que todos nos pusimos manos a la obra para que Alba pudiese agradecerle a Rosa todo lo que ha hecho por ella. Y gracias a la implicación de mucha gente, Alba pudo darle a Rosa la sorpresa de su vida”.
Una “falsa gala” que se hizo realidad.
La idea fue montar una falsa entrega de premios a los comerciantes del barrio de San Carlos, en Cádiz, e invitar a Rosa que, en todo momento, desconocía cuál sería el desenlace. Para darle verosimilitud al montaje consiguieron llenar la sala con 200 señuelos como público. La iconografía de la gala, los posters, las entradas, técnicos, reporteros, alfombra roja e incluso la periodista Lourdes Maldonado sobre el escenario, que fue de presentadora, todo acompañaba en una noche mágica.
Y en el momento álgido de la gala, Rosa fue la ganadora con un premio que en realidad fue la gran sorpresa de la noche: Alba apareció en el escenario junto a varias personas con síndrome de Down, para darle el premio y agradecerle con un emotivo discurso todo lo que ha hecho por ella.
La organización y la producción audiovisual de todo el evento la llevó acabo Possible Films, con Javi Navarro como realizador. La postproducción fue obra de Metropolitana y Xavi Estudi se encargó de toda la producción de audio.
Seguimos avanzando, pero aún queda mucho por recorrer.
La inclusión de las personas con síndrome de Down en España ha avanzado mucho en las últimas dos décadas, y muy especialmente en los últimos 10 años. Sin embargo, aún tenemos un largo camino por delante. En palabras de Beatriz Prieto, directora de Comunicación de DOWN ESPAÑA, “por eso es tan importante hacer partícipe a la sociedad de cada avance y hacer sentir a los ciudadanos que son parte imprescindible de ese proceso de normalización e inclusión. Con la campaña queríamos rendir homenaje a todas esas personas anónimas que, sin saberlo, contribuyen en su día a día. a que la persona con síndrome de Down se sienta feliz e incluida en la sociedad. Porque cada vez que una persona con síndrome de Down avanza, toda la sociedad avanza con ella. Ha sido emocionante ver cómo la gente ha recibido ese gesto de agradecimiento y se lo ha devuelto en forma de mensajes de cariño y abrazos a las personas con síndrome de Down”.
La campaña consta del vídeo principal de la acción que puede verse en las redes, y de diferentes formatos de spot para la campaña de televisión.
Pieza larga: https://youtu.be/zmonadSe_FA
Ficha técnica:
Título campaña: Gracias por tanto
Agencia: Contrapunto BBDO
Anunciante: Down España
Contacto de cliente: Beatriz Prieto
Director creativo ejecutivo: Tomás Ferrándiz
Dirección creativa: Eva Crespo
Dir. Servicios a cliente: Bibiana del Alcázar
Supervisor de cuentas: Bryan Fernández
Ejecutiva de cuentas: Julia Xifre
Productora: Possible Films
Producer: Cristina Pineda, Anna Moreno
Realizador: Javi Navarro
Estudio Postproducción: Metropolitana
Estudio de Sonido: Xevi Estudi
Fuente:
Contrapunto BBDO
Laura Carrillo
Directora de Comunicación y Relaciones Externas
(+34) 91 787 20 00