El objetivo de la campaña es posicionar a Tinto de Verano La Casera® como la alternativa perfecta a “lo de siempre”
El spot de campaña incluye una versión totalmente renovada de ‘No estamos lokos’ del grupo Ketama, esta vez interpretada por la familia Carmona y producida por Víctor Martínez, director musical de C. Tangana.
Bajo el concepto “sabemos lo que queremos”, La Despensa ha desarrollado una campaña 360º que, por primera vez, busca posicionar a Tinto de Verano La Casera® como la alternativa perfecta a “lo de siempre”. La marca se dirige a todos aquellos no les gusta pedir siempre lo mismo y buscan una alternativa para su aperitivo.. La Casera® quiere dejar claro que las personas a las que les gusta el Tinto de Verano también saben lo que quieren, sin perder el tono cercano y amable de sus creatividades anteriores.
La campaña juega con el típico momento en un bar en el que un camarero da por hecho que todo el mundo quiere una cerveza u otra de las bebidas comunes de baja graduación. El protagonista del spot rompe la inercia de este consumo y replica“Para mí un Tinto de Verano La Casera®”. Entonces, vemos imágenes de tres situaciones diferentes en las que conviven la cerveza y el Tinto de Verano La Casera®: un bar, una terraza y una barbacoa con amigos.
El spot incluye una nueva versión de la clásica canción “No estamos lokos” del grupo Ketama, esta vez interpretada por la familia Carmona y producida por Víctor Martínez, director musical de C. Tangana.
El plan de medios está formado por más de 20 piezas para televisión (con versiones de 20” y 10”), digital (con versiones de 50”, 20”, 10” y 6”) y exterior. En las piezas de contenido digital la estrategia que ha seguido la marca ha sido adaptarse a los contenidos nativos de las redes sociales para conectar con su audiencia, generando cápsulas divertidas de vídeo y tags basados en trends ya existentes. Además, este año la marca ha decidido apostar y dar visibilidad a otros formatos de su clásica bebida como La Casera® Distinto con vino verdejo y Tinto de Verano La Casera 0.0.
La campaña completa estará presente en televisión, exterior y digital a partir del 18 de julio de 2022.
FICHA TÉCNICA
Agencia: La Despensa
Anunciante: La Casera®
Sector: Bebidas
Marca: Tinto de Verano La Casera®
Contacto del cliente: Antonio Garrido, Pedro Rallo, Irantzu Basterrechea, Nerea López, Marta Anguela.
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director creativo ejecutivo: David Ricoy
Directora creativa: Eva Bedón
Copy: Sergio S. Macías
Dirección de arte: Jara Dichas
Artefinalista: Paco Marcos
Equipo de planificación Estratégica: Carla Alonso
Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
Community Manager: Sara Vargas
Directora de Servicios al Cliente: Sandra Pérez
Supervisora de cuentas: Elena Wu Ko
Ejecutivo /a de cuentas: Fermín Fontecha
Head of Visual Design: Carmen Navas
Digital Project Manager: Juana Vellés
Realizador: César Conti
Productora: Attic
Estudio de sonido: La panadería
Estudio postproducción: Attic
Artistas de “Sabemos lo que queremos” : Marina Carmona, Lucia fernanda Carmona, Juan Carmona, Lucas Carmona, Carlos Carmona.
Producción musical: Víctor Martínez
Fuente:
C/ Santa Cruz de Marcenado 4
Tlf.:+34 91 327 51 57