¿Cuánta gente es consciente de las características de un antitranspirante? No tenemos una respuesta clara, pero lo que sí sabemos una campaña más tarde es por qué son diferentes de los desodorantes. Después de estar fuera del foco durante un tiempo, los antitranspirantes Dermo de Sanex necesitaban un relanzamiento.
En algún momento, todos hemos usado un antitranspirante y, en algún momento, muchos hemos sufrido algún tipo de irritación como consecuencia. Este caso es distinto. Hablamos de Sanex, una marca con una misión de larga trayectoria: que tener una piel sana sea accesible para todo el mundo.
Por eso, en un mercado en el que los antitranspirantes se comunican con un único beneficio principal, ya sea el cuidado de la piel o la efectividad duradera, Contrapunto BBDO decide contar que este producto no va solo de uno u otro. Es efectivo, sí, pero es de Sanex, lo que significa que ofrece el mejor cuidado para tu piel.
Basada en la combinación de ambos beneficios, la campaña Cuando la protección y el cuidado se juntan los representa con dos bailarinas. Como explica Carlos de Javier, el director creativo: «Tenemos a dos mujeres con actitudes distintas representando aspectos distintos del producto pero, al ser gemelas, simbolizan un todo; forman parte de una misma cosa». A lo largo del spot, su unión se representa a través de diversas poses que se centran en la zona de la axila y la confianza que el producto brinda al consumidor.
La culminación llega en una pose final que parece imposible. La fusión de dos beneficios que, juntos, crean algo mejor, ofreciendo la confianza que el público necesita y el cuidado que su piel merece. Como afirma Salome Jeune, directora asociada de Sanex: «Desarrollamos nuestros productos Dermo en colaboración con dermatólogos para conseguir antitranspirantes que respeten los procesos naturales de la piel, sin comprometer la eficacia». En cuanto al lanzamiento, añade: «En 2023, rediseñamos nuestros envases con diseños más telegráficos e impactantes y lanzamos dos nuevas variantes —Total protection y Active freshness— para satisfacer las necesidades de los consumidores».
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La campaña global, producida por Indómita, consta de varias piezas adaptadas para exteriores, medios digitales y televisión, que se mostrarán en diferentes canales y diferentes países.
Ficha técnica:
Agencia: Contrapunto BBDO
Anunciante: Sanex, Colgate Palmolive
Campaña: Producto: Antitranspirantes Dermo de Sanex
Contacto del cliente: Rani Al Haji, Laurent Cayet, Salome Jeune y Mara Stefan
Director creativo ejecutivo: Carlos de Javier
Supervisor creativo: Jacint Cabau
Directora de arte: Ana Valera
Redactores creativos: Elena Ballvé y Andrés Rubio
Directora de servicios al cliente: Francesca Knopp
Directora de cuentas: Bea Labadía
Supervisora de cuentas: Estibalitz Vicario
Ejecutiva de cuentas: Marta Segura
Directora de comunicación: Laura Carrillo
Directora de producción: Mercè Fernández
Productora: Indómita
Realizador: Kike Maíllo
Productora ejecutiva: Olga Duerto
Producer: Cristina Nocito
DOP: José Luis Bernal
Jefa producción: Nerea Castillo
Montador: David Cañadell
Directora postproducción: Aurora Molina
Postproducción: Glassworks
Estudio de sonido: Xevi Studio
Fotógrafa: Alba Duque
Pieza: Campaña UAP
Título: Cuando la protección y el cuidado se juntan
País: Campaña internacional
Agencia medios: Wavemaker
Colgate-Palmolive es una empresa innovadora y comprometida con el crecimiento que está imaginando un futuro más saludable para todas las personas, sus mascotas y nuestro planeta. Centrándonos en el cuidado oral, el cuidado personal, el cuidado del hogar y la nutrición de mascotas, vendemos nuestros productos en más de 200 países y territorios bajo marcas como Colgate, Palmolive, Elmex, Hello, Meridol, Sorriso, Tom’s of Maine, EltaMD, Filorga, Irish Spring, PCA SKIN, Protex, Sanex, Softsoap, Speed Stick, Ajax, Axion, Fabuloso, Soupline y Suavitel, así como Hill’s Sciene Diet y Hill’s Prescription Diet. Somos reconocidos por nuestro liderazgo e innovación en la promoción de la sostenibilidad y el bienestar comunitario, incluyendo nuestros logros en la disminución de los residuos plásticos y la promoción de la reciclabilidad, el ahorro de agua, la conservación de los recursos naturales y la mejora de la salud oral de los niños a través del programa Colgate Bright Smiles, Bright Futures, que ha llegado a más de 1.600 millones de niños desde 1991. Para obtener más información sobre el negocio global de Colgate y cómo estamos construyendo un futuro que nos haga sonreír, visite www.colgatepalmolive.com.
Fuente:
Contrapunto BBDO
Laura Carrillo Montero
Directora de comunicación y relaciones externas
(+34) 91 787 20 00