Škoda y Proximity Barcelona lanzan un proyecto fotográfico que da la vuelta a “Bicycle face”, la enfermedad ficticia que supuestamente impedía que las mujeres fueran en bicicleta

• En el siglo XIX la bicicleta dio independencia y libertad a las mujeres y algunos sectores de la sociedad intentaron evitarlo creando una enfermedad ficticia llamada “Bicycle face” o “cara de bicicleta”
• Con motivo de la celebración de la primera Vuelta Femenina, Škoda y Proximity Barcelona lanzan un proyecto fotográfico para redefinir el significado de “Bicycle face”
• Las fotógrafas deportivas Naike Ereñozaga y Laura Ortiz de Zárate han realizado retratos de las ciclistas en plena carrera para mostrar el poder de la mujer sobre dos ruedas. 

La historia de las mujeres y la bicicleta nunca ha sido fácil. Cuando en el siglo XIX apareció la bicicleta y se empezó a popularizar su uso entre las mujeres fue una revolución. De pronto, las mujeres podían ir más allá de su barrio, podrían hacerlo sin permiso y sin tener que pedir a nadie que las llevara. De hecho, la bicicleta se popularizó especialmente entre las sufragistas convirtiéndose en un símbolo. Algo que no gustó a algunos sectores de la sociedad.

Por ello, los médicos de la época inventaron lo que se daría a conocer como “Bicycle face”. Una enfermedad ficticia que supuestamente afectaba a las mujeres que iban en bicicleta, y que provocaba que les aparecieran ojeras, se les masculinizaran los rasgos faciales, e incluso sufrieran problemas de depresión, dificultad para amamantar o abortos espontáneos.

Sin embargo, ellas hicieron caso omiso a las advertencias. Y hoy las mujeres ciclistas y también el ciclismo deportivo femenino viven un momento dulce con la celebración, de manera oficial, de la primera Vuelta Femenina de la historia.

Con motivo de este evento Škoda, Patrocinador Oficial de la Vuelta Femenina, y Proximity Barcelona han ideado una iniciativa para celebrar que las mujeres nunca dejaron de pedalear, y que el ciclismo femenino ha ido ganando cada vez más terreno a lo largo de los años. Un proyecto fotográfico con el que se quiere redefinir, de forma positiva, qué significa en 2023 “Bicycle Face”: la cara de esfuerzo al superar una cuesta, la satisfacción de terminar la primera contrarreloj o, en otras palabras, la cara del empoderamiento sobre dos ruedas.

Con este objetivo, desde el principio de la competición, las fotógrafas deportivas Naike Ereñozaga y Lara Ortiz de Zárate se enfrentaron a un reto fotográfico: sacar retratos en movimiento de las ciclistas en plena carrera para mostrar todas las caras de la competición. El resultado de este reportaje fotográfico puede verse en www.bicycleface.es.

Con este proyecto, Škoda España reafirma su compromiso con el deporte femenino.  Y en concreto, con el ciclismo. En palabras de Miguel Piwko, Director de Marketing de la compañía, “Škoda siempre ha estado muy vinculada al mundo de la bicicleta, lo lleva en su ADN. Y para nosotros apoyar el ciclismo femenino, igual que hacemos con el patrocinio de los equipos de fútbol femenino RCD Espanyol y Valencia CF, es algo natural. Y es que solo con el apoyo de todos conseguiremos que las mujeres, también en el deporte, tengan todo el reconocimiento y la visibilidad que merecen.”

Ramon Caba, Director Creativo Ejecutivo de Proximity afirma que “Estamos en un momento en el que las marcas tienen la obligación de comprometerse más que nunca con sus valores y su manera de pensar. Esta campaña refuerza lo que Skoda lleva haciendo por el deporte femenino y el ciclismo durante años”.   

SPOT

FICHA TECNICA

TÍTULO DE CAMPAÑA: BICYCLE FACE

PIEZAS: DIGITAL, RRSS Y MEDIOS PROPIOS

FECHA LANZAMIENTO: MAYO 2023

ANUNCIANTE: ŠKODA

CONTACTO ANUNCIANTE: ESTHER PÉREZ, MIGUEL PIWKO

AGENCIA: PROXIMITY BARCELONA

DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO: RAMÓN CABA

DIRECTORAS CREATIVAS: LAURA CUNI, ANNA SOLER

REDACTOR: FEDERICO NARBÓN

DIRECTORA DE ARTE: ANA GARIN

DIRECTORA DE CUENTAS: ARANTZA BILBAO

SUPERVISORAS DE CUENTAS: AIDA MATEO

PRODUCER: ASTRIZ MENÉNDEZ

FOTÓGRAFAS: NAIKE EREÑOZAGA Y LAURA ORTIZ DE ZÁRATE

EDICIÓN AGENCIA: ANA GARIN

RRSS: FIORELLA DIAZ Y ALEX BENITO

COMUNICACIÓN: LAURA CARRILLO

AGENCIA DE MEDIOS: PHD MEDIA

Fuente:

Laura Carrillo

Directora de Comunicación y Relaciones Externas
t: +34 91 787 30 00
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