- El FutureBrand Index 2022 revela que el cambio climático es la amenaza que más crece y más afecta al éxito de las empresas.
- Las empresas tecnológicas y de energía verde dominan el Top 5, con NextEra Energy a la cabeza, seguida de Reliance Industries (puesto 2) y CATL (puesto 3).
- Los resultados sugieren la necesidad urgente de reevaluar las métricas ESG: las empresas que se centran en la reducción de las emisiones han obtenido resultados especialmente buenos.
- Las organizaciones de Oriente dominan los primeros puestos de la clasificación, y los gigantes indios Reliance Industries y Tata Consultancy Services (puesto 4) se sitúan entre los cinco primeros.
- Meta Platforms, Inc. (puesto 5) es una historia de éxito sorprendente; el cambio de marca le ha impulsado del puesto 49 de la clasificación a situarse entre los cinco primeros.
Los resultados del FutureBrand Index 2022, el estudio anual de percepción de las 100 principales empresas por capitalización bursátil según PwC, revelan cambios en la percepción de las compañías casi tres años después de que comenzara la pandemia. Las empresas B2B - en particular las del Este, centradas en la innovación en torno a la energía verde y las soluciones sostenibles - continúan su marcha hacia la cima de la clasificación. Esto refleja el hecho de que el "cambio climático y los recursos finitos" se consideran ahora la amenaza que más crece y más afecta al éxito empresarial.
El gigante de la energía limpia NextEra Energy ocupa el primer puesto, seguido de Reliance Industries (en 2ª posición) y el experto innovador de baterías eléctricas CATL (en 3ª posición).
También hay una historia de éxito sorprendente: Meta Platforms, Inc. (5º puesto) ha experimentado una importante mejora en la percepción, tras su cambio de marca a finales de 2021. De los cinco primeros, sólo NextEra Energy se mantiene desde el año pasado, mientras que los cuatro restantes han experimentado impresionantes ascensos a la cima del FutureBrand Index.
El informe también revela también otros cambios: Walmart (#39) y McDonald's (puesto 40) han vuelto a subir en la clasificación, tal y como se preveía en el informe de 2021, mientras que Amazon (puesto 31) y LVMH (puesto 47) han experimentado un descenso. Esto subraya lo que el mundo ya sabía: los acontecimientos de los últimos 18 meses han traído consigo muchas alternaciones en el Index.
Otros aprendizajes clave:
1. Los ASG ya forman parte de la conciencia pública: El FutureBrand Index de este año revela que el público se está volviendo muy conocedor de los compromisos corporativos en materia de ASG: es hora de practicar lo que se predica
2. La marca B2C ya no domina este escenario: Siguiendo la tendencia general del FutureBrand Index del año pasado, los cinco primeros puestos de este año están dominados en gran medida por empresas que trabajan "entre bastidores" en el ámbito de las infraestructuras.
3. El propósito hay que ponerlo en práctica: Ahora, más que nunca, nuestros encuestados profesionales afirman que no basta con que una empresa diga que tiene un propósito significativo y que va a actuar: debe verse que cumple sus promesas, que es justa y honesta, que apoya a la comunidad y que contribuye activamente a la sociedad.
Informe completo: www.futurebrand.es
Metodología
En su octavo año, el FutureBrand Index es un estudio de percepción global que reordena las 100 empresas más importantes del mundo por capitalización bursátil según PwC en función de su percepción de marza en lugar de la fortaleza financiera. A diferencia de la mayoría de las demás clasificaciones, el FutureBrand Index ofrece una evaluación rigurosa del potencial de futuro de las 100 empresas más destacadas del mundo, basada en las opiniones de una muestra informada y profesional.
Utilizando 18 indicadores que, según la experiencia de FutureBrand, proporcionan las señales de éxito más relevantes (incluyendo "propósito" y "experiencia"), las clasificaciones se determinan con parámetros precisos y probados.
En años anteriores, nuestra investigación ha demostrado de forma concluyente que las organizaciones que encabezan el FutureBrand Index tienen una ventaja competitiva cuantificable, en parte debido a su posición tanto en el escenario nacional e internacional. Es importante destacar que nuestras clasificaciones ponen de manifiesto que la fortaleza financiera no se traduce necesariamente en fortaleza de percepción de marca.
El trabajo de campo de este año tuvo lugar entre el lunes 20 de junio y el lunes 4 de julio de 2022.
Acerca de FutureBrand:
FutureBrand es una empresa enfocada en la transformación de los negocios a través de la marca, que forma parte del Grupo McCann. Junto a las compañías del mismo Grupo, formamos una comunidad global de expertos en marca, experiencia, tecnología y diseño que utilizan métodos únicos para lograr un cambio empresarial positivo. Con sede en 22 de las ciudades más interesantes del mundo, combinamos el rigor estratégico y el pensamiento creativo para crear, construir y gestionar marcas para nuestros clientes.
Abordamos desafíos de marca en numerosos sectores como la alimentación (La Unión), el deporte (Real Valladolid CF), la movilidad (Iberia), el igaming (Betandeal), la salud (MdAnderson Cancer Center) o el sector industrial (Grupo Tesya) entre otros. Entre nuestros clientes se encuentran otras marcas reconocidas a nivel internacional como Merck, Nestlé, McDonald's, Walgreens, Sanofi, Barilla, American Airlines y Bentley Motors.
Sobre nuestros socios:
QRi Consulting: es el socio de investigación global de FutureBrand para el FutureBrand Index. Trabajando en estrecha colaboración, QRi ayudó a definir el enfoque de la investigación con respecto a la hipótesis inicial de FutureBrand, así como a gestionar la contratación, el desarrollo del cuestionario y a proporcionar un análisis en profundidad de los datos cualitativos y cuantitativos que sustentan el informe.
Kinesso: es el motor de marketing de IPG. El principio básico de Kinesso es impulsar decisiones empresariales más inteligentes y mejores resultados para los clientes utilizando sus servicios de datos y tecnología.
PWC: FutureBrand ha trabajado con la división de Mercados de Capitales de PwC en el Reino Unido, que ha tenido la amabilidad de proporcionar su clasificación de las 100 mejores empresas del mundo por capitalización bursátil como fuente de datos para este estudio e informe. El informe y sus conclusiones se han basado en los datos de Capital Markets, pero FutureBrand es responsable de todos los puntos de vista, opiniones y datos que surgen de esta investigación, a menos que se indique lo contrario.
Fuente:
Cristina Camino
Senior Strategist FutureBrand