El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2022 es la vigésimo segunda edición de un análisis global que cada año observa a los principales actores del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los distintos medios, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, digital que contempla websites y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
El estudio completo contiene datos detallados de la inversión estimada gestionada por agencias, medios, sectores, marcas, etc.
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2022, que maneja los datos publicitarios del 2021.
AGENCIAS DE MEDIOS
Se han analizado las cuentas de 29 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 7.053 marcas directas pertenecientes a 2.603 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.
La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.273,8 millones de euros lo que representa el 85,1% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2021.
Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio
1.- Anunciantes gestionados
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|
inversión controlada |
|
nº de anunciantes |
|
inv. media anunciante |
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|
Total mercado |
3.846,9 |
M.€ |
43.874 |
an. |
87.681 |
€ |
||||
|
Agencias de medios |
3.273,8 |
M.€ |
2.603 |
an. |
1.257.721 |
€ |
||||
|
% |
85,1% |
% |
5,9 |
% |
- |
|||||
|
2.- Marcas directas gestionadas |
||||||||||
|
|
||||||||||
|
|
inversión controlada |
|
nº de marcas (*) |
|
inv. media marca |
|||||
|
Total mercado |
3.846,9 |
M.€ |
63.776 |
mar. |
60.319 |
€ |
||||
|
Agencias de medios |
3.273,8 |
M.€ |
7.053 |
mar. |
464.178 |
€ |
||||
|
% |
85,1 |
% |
11,1 |
% |
- |
|||||
Fuente InfoAdex: datos a 28.06.22
(*) marcas directas
Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto aquellas agencias cuyo volumen de inversión gestionada en 2021 supera los 10 millones de euros, ordenadas en razón a su cifra de inversión, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.
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Agencias de medios |
Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2021 (millones €) |
|
|
1 |
CARAT |
382,8 |
|
2 |
YMEDIA WINK |
296,5 |
|
3 |
HAVAS MEDIA |
290,4 |
|
4 |
ZENITH |
263,2 |
|
5 |
OMD |
217,5 |
|
6 |
ARENA MEDIA |
216,2 |
|
7 |
STARCOM |
176,2 |
|
8 |
UM |
158,8 |
|
9 |
MINDSHARE |
145,5 |
|
10 |
INITIATIVE |
118,9 |
|
11 |
PHD |
110,1 |
|
12 |
SPARK FOUNDRY |
109,3 |
|
13 |
MEDIACOM IBERIA |
107,7 |
|
14 |
IKI GROUP |
97,3 |
|
15 |
EQUMEDIA |
97,1 |
|
16 |
WAVEMAKER |
91,7 |
|
17 |
DENTSU X |
82,1 |
|
18 |
BEST OPTION MEDIA |
41,0 |
|
19 |
SOMOS SAPIENS |
38,8 |
|
20 |
INFINITY |
32,7 |
|
21 |
MEDITERRANEA DE MEDIOS |
28,4 |
|
22 |
IRISMEDIA |
27,5 |
|
23 |
VERITAS |
26,5 |
|
24 |
THE&PARTNERSHIP |
20,4 |
|
25 |
AVANTE MEDIOS |
20,3 |
|
26 |
t2ó |
20,3 |
|
27 |
DATAPLANNING |
19,5 |
|
28 |
MEDIA DIAMOND |
15,1 |
|
Total general |
3.273,8 |
|