Realizada por Contrapunto BBDO, la campaña da un giro en cuanto a tono respecto a la comunicación de años anteriores.
(Publidocnet cuenta con los spots, key visual, gráfica, etc.)
Se ha presentado la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad.
La historia en forma de cuento nos habla de generosidad, de solidaridad, de personas. Nos habla de lo colectivo frente a lo individual. De cómo la comunidad es importante y clave en nuestras vidas y de cómo siempre hay personas fundamentales y especiales en nuestro entorno. De ahí, el concepto creativo de este año: “Compartimos la suerte con quien compartimos la vida”.
La trama del spot hace foco en una misteriosa “cadena de décimos” que no se sabe de quién arranca, pero que, uno tras otro, va llegando a todos los miembros de un mismo pueblo.
Es una historia bonita, ilusionante, optimista y llena de buenos deseos que parte de pensar que siempre hay alguien en nuestra vida con quien nos gustaría que nos tocase la Lotería de Navidad.
“La sociedad española lo ha pasado muy mal en los últimos dos años. Aunque todavía vivimos en una prudente incertidumbre, también percibimos que estamos en un momento donde queremos ver el futuro con mayor ilusión. Este año sentíamos que la campaña de Lotería de Navidad tenía que ser un soplo de optimismo. Perseguimos desde la idea y desde su realización, una campaña que mostrase lo mejor de las personas y pusiese en valor el espíritu generoso de nuestra sociedad”. Así nos lo transmite Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO. 
Este año la producción del spot se ha llevado a cabo con Lobo Kane y ha estado dirigido por los Moriarti (Jon Garaño, Aitor Arregi y José Mari Goenaga), ganadores de varios Premios Goya, contando así con su visión cinematográfica y con su capacidad de crear atmósferas, ambientes y universos muy cercanos y creíbles, pero que a su vez tienen un punto mágico y de cuento que encajaba perfectamente con la idea creativa.
En palabras de Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO, “Un día, pensando cómo contar desde un enfoque nuevo el valor de compartir que hace tan especial a este Sorteo, alguien dijo “Si me toca, yo sé perfectamente con quién me gustaría celebrarlo.” De ahí nació esta campaña, que habla de los vínculos que nos unen a las personas que son importantes para nosotros. Refleja esas ganas de querer compartir nuestras alegrías con aquellos que compartimos la vida. Por eso, cada 22 de diciembre vemos a centenares de personas gritando “Nos ha tocado” en lugar de decir “Me ha tocado“. Por otro lado, ha sido una gran experiencia poder desarrollar este proyecto junto a los Moriarti y Lobo Kane. Son tres grandes directores con perfiles diferentes que han aportado en cada detalle y le han dado al spot mucha personalidad. En Contrapunto somos muy exhaustivos, incluso obsesivos, pero hemos descubierto que hay personas que lo son más todavía. Por algo será que tienen 12 Goyas.”
La campaña consta de un spot principal de 90” con diferentes reducciones; cuñas y material gráfico combinándose según fases y mensajes en diferentes medios como televisión, radio, prensa, revistas, suplementos, numerosos soportes de exterior, radio y vídeo online y campaña en redes sociales.
La campaña arranca hoy, 11 de noviembre y se podrá ver en todos los medios hasta el día anterior al Sorteo.
Cuñas:
Fichas técnicas:
TV:
TÍTULO DE CAMPAÑA: Lotería de Navidad 2021
COMPARTIMOS LA SUERTE
“CADENA DE DÉCIMOS”
PIEZAS: SPOTS 90” + 45” + 30”
FECHA LANZAMIENTO: 11 DE NOVIEMBRE DE 2021
ANUNCIANTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
CONTACTO ANUNCIANTE: FEDERICO FERNÁNDEZ
MARGA MORENO
DTOR/A GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE
DIRECTOR/A CREATIVO/A: GONZALO URRIZA
EQUIPO CREATIVO: ALBERTO CONTERA
BORJA USANDIZAGA
ALEJANDRO BARDERA
CONTENIDO DIGITAL: ELIAS MALDONADO
DIRECTOR/A DE CUENTAS: PATRICIA MIGUEL
SUPERVISOR/A DE CUENTAS: EVA RUIZ
EJECUTIVO/A DE CUENTAS: LYDIA RUIZ-ESPEJO
BEATRIZ FERNÁNDEZ
DTORA DE PRODUCCIÓN: GEMA CRESPO
PRODUCER: VANESSA CASTRO
EDICIÓN AGENCIA: MARTA PÉREZ ANTELO
PRODUCTORA: LOBO KANE
REALIZADOR/A: MORIARTI
PRODUCTORES EJECUTIVOS: EVA DE LERA
RAMÓN COROMINAS
DOP: JAVIER AGIRRE
ESTUDIO DE SONIDO: THE LOBBY
POSTPRODUCCIÓN: METROPOLITANA
COMUNICACIÓN: LAURA CARRILLO
AGENCIA DE MEDIOS: HAVAS MEDIA
Radio:
TÍTULO DE CAMPAÑA: Lotería de Navidad 2021
COMPARTIMOS LA SUERTE
PIEZAS: CUÑAS 30”
(“Sorpresa-Bolsillo”, “Sorpresa-Trabajo”)
FECHA LANZAMIENTO: 11 DE NOVIEMBRE DE 2021
ANUNCIANTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
CONTACTO ANUNCIANTE: FEDERICO FERNÁNDEZ
MARGA MORENO
DTOR/A GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE
DIRECTOR/A CREATIVO/A: GONZALO URRIZA
REDACTOR: BORJA USANDIZAGA
DIRECTOR/A DE CUENTAS: PATRICIA MIGUEL
SUPERVISOR/A DE CUENTAS: EVA RUIZ
EJECUTIVO/A DE CUENTAS: LYDIA RUIZ-ESPEJO
BEATRIZ FERNÁNDEZ
DTORA DE PRODUCCIÓN: GEMA CRESPO
PRODUCER: VANESSA CASTRO
ESTUDIO DE SONIDO: THE LOBBY
COMUNICACIÓN: LAURA CARRILLO
AGENCIA DE MEDIOS: HAVAS MEDIA
Gráfica:
TÍTULO DE CAMPAÑA: Lotería de Navidad 2021
COMPARTIMOS LA SUERTE
PIEZAS/MEDIOS: PRENSA, REVISTAS, EXTERIOR, ONLINE, RRSS Y MATERIAL PUNTO DE VENTA.
Key visual genérico
Gráficas “Vecinos”, “Verduras”, “Nieve” y “Gallinero”.
FECHA LANZAMIENTO: 11 DE NOVIEMBRE DE 2021
ANUNCIANTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
CONTACTO ANUNCIANTE: FEDERICO FERNÁNDEZ
MARGA MORENO
DTOR/A GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE
DIRECTOR/A CREATIVO/A: GONZALO URRIZA
DIRECTORES DE ARTE: ALBERTO CONTERA
ALEJANDRO BARDERA
DIRECTOR/A DE CUENTAS: PATRICIA MIGUEL
SUPERVISOR/A DE CUENTAS: EVA RUIZ
EJECUTIVO/A DE CUENTAS: LYDIA RUIZ-ESPEJO
BEATRIZ FERNÁNDEz
DTORA DE PRODUCCIÓN: GEMA CRESPO
ARTEFINALISTAS: DAVID RUBIO
DAVID JUNCÂ
FOTÓGRAFO: JORGE CUETO
PRODUCER FOTOS: LAURA SOTO
ESTUDIO ANIMACIÓN: BLACK BOX
COMUNICACIÓN: LAURA CARRILLO
AGENCIA DE MEDIOS: HAVAS MEDIA
Web:
TÍTULO DE CAMPAÑA: Lotería de Navidad 2021
COMPARTIMOS LA SUERTE
PIEZA: WEB
FECHA LANZAMIENTO: 11 DE NOVIEMBRE DE 2021
ANUNCIANTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
CONTACTO ANUNCIANTE: FEDERICO FERNÁNDEZ
MARGA MORENO
DTOR/A GENERAL CREATIVO: CARLOS JORGE DIRECTOR/A CREATIVO/A: GONZALO URRIZA
EQUIPO CREATIVO: BORJA USANDIZAGA
ALEX BARDERA
ALBERTO CONTERA
DIRECTOR/A DE CUENTAS: PATRICIA MIGUEL
SUPERVISOR/A DE CUENTAS: EVA RUIZ
EJECUTIVO/A DE CUENTAS: LYDIA RUIZ-ESPEJO
BEATRIZ FERNÁNDEZ
DTOR TECNOLOGÍA: RAFA ZAFRA
COMUNICACIÓN: LAURA CARRILLO
Sobre Moriarti
Desde 2001, han producido cinco largometrajes de ficción, tres documentales cinematográficos, más de una decena de cortometrajes y varios documentales.
Sus películas han participado en diferentes festivales internacionales y han cosechado más de 450 premios, entre ellos 12 premios Goya y 31 nominaciones; dos candidaturas para representar a España en los Premios Oscar, etc
Y dentro de su filmografía podemos citar “La trinchera infinita”, “Handía” o “Loreak”.
Compartimoslasuerte.es
#CompartimosLaSuerte
Link al spot de Campaña: https://youtu.be/8UVPu139mr0
Fuente:
Contrapunto BBDO
Laura Carrillo
Directora de Comunicación y Relaciones Externas
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