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En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido un -2,2% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.115,3 millones de euros, frente a los 2.163,3 millones de 2018.
Leer más: La inversión publicitaria disminuye un -2,2 en el primer semestre de 2019
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Jon Lavín deja McCann después de 7 años desempeñando el cargo de Director Creativo Ejecutivo de la agencia y de contribuir a llevarla a un momento excepcional. “Tomar esta decisión puede sorprender porque la agencia y yo estamos en un gran momento, pero justo por eso creo que es la ocasión de hacerlo y aprovechar la cresta de la ola para crear nuevos proyectos”, comenta Jon.
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La compañía apuesta por una identidad que aúna modernidad y tradición.
Leer más: TRASMEDITERRANEA presenta su nueva imagen corporativa
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Comisión de Industria Publicitaria (CIP)
La industria publicitaria estandariza y clarifica la visibilidad de la publicidad online
Con el objetivo de mejorar la visibilidad media de la comunicación digital en España y ante la falta de claridad en los procesos de compra y venta de la publicidad on line, la Comisión de Industria Publicitaria (CIP), impulsada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), y con el compromiso y trabajo de agencias, medios, autorregulación, investigación, marketing digital, marketing móvil, etc, ha editado el Anexo a la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability. Así, se pretende dar respuesta a los problemas de medición de visibilidad y a las discrepancias que existen entre los medidores.
Este documento ofrece una serie de recomendaciones y contiene la parametrización de estándares, certificación y homologación de herramientas por terceros independientes, así como el detalle sobre la auditoría de campañas igualmente por terceros independientes.
Para el próximo mes de septiembre, la CIP publicará también una infografía que ayude a entender los puntos clave de este proceso. Igualmente, entre sus siguientes pasos
la CIP seguirá trabajando en otro documento que aborde el problema existente en España en todo lo relativo a seguridad de la marca, fraude y transparencia para mejorar las prácticas publicitarias on line.
Seminario Guía de Estándares de Visibilidad
Con la intención de ofrecer formación al sector de la comunicación, la CIP realizará el 15 de octubre un seminario para dar a conocer las acciones que lleva a cabo poniendo en valor el trabajo conjunto de la industria y resaltando tanto los estándares, como la parametrización y la importancia de poder contar con homologación, certificación y auditorías. Este seminario se celebrará en la sede de Repsol.
La CIP está formada por, además de la Asociación Española de Anunciantes (aea); Asociación de Agencias de Medios (AM); Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP); Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC); Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol; Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y Oficina de la Justificación para la Difusión (OJD). A esta Comisión se han unido recientemente Agencias de España; la Asociación de Marketing Móvil (MMA) y la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE).
Fuente:
Elena Pérez del Monte
Directora de Comunicación
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Las nuevas oficinas tendrán capacidades únicas que ofrecer a las marcas más icónicas, a través de la asociación con Sergio Alcocer.